Con un effetto «carta da parati» il brand avvolge il palcoscenico di ogni rappresentazione del consumo, mutando «geneticamente» insieme alle esigenze e alle aspettative del pubblico, evolvendo e ampliando il proprio raffinato vocabolario insieme al linguaggio delle sue proposte, cavalcando la tigre del cambiamento, talora facendosi anticipatore, addirittura «profeta», delle istanze della società. La marca ha pervaso ormai l’intero campo dell’esistenza umana, ha riempito ogni angolo del pianeta, anche il più remoto, e ha spostato il suo fronte d’azione ben oltre le latitudini commerciali e gli ambiti di competenza in cui trovava tradizionale collocazione.Il volume propone un’accurata ricognizione del ruolo del marchio nel nuovo millennio e quasi risentendo in modo speculare delle metamorfosi del suo oggetto coniuga l’utilità dell’analisi sociologica (Il brand tra società, credo, cultura e cambiamento; Il brand come organismo vivente; Il brand cittadino del mondo) alla necessità di offrire al manager la bussola per orientare le sue decisioni (Fondamentali di branding, alcune regole per non sbagliare strada; A lezione di branding, come imparare dai migliori), segnalandosi come uno strumento valido per gli studenti e gli addetti ai lavori.Argomenti chiave del volume:Brand, Marca, Brand, Brand Strategy, Brand Management, Gestione strategica marca, Marketing Esperienziale, Global Brand, Whole Foods, Starbucks, Branding olfattivo, Branding sonoro, Branding tattile, Brand Name, Marketing donne, brand personality, brand identity, brand dna, brand modelli organizzativi, brand image, marketing emozionale, associazioni marca, brand emozionale, valori brand, valori marca, marketing nostalgia, brand religion, brand tribù, brand comunity, brand società, icona culturale, evocativo brand.